Anglo-American University Comportamiento del Comprador (antes Comportamiento del Consumidor)
| Nombre del curso | Comportamiento del Comprador (antes Comportamiento del Consumidor) |
| C贸digo del curso | MKT329 |
| 顿别蝉肠谤颈辫肠颈贸苍 | Este curso interdisciplinar analiza al consumidor como centro del sistema de marketing. El curso hace hincapi茅 en el uso del conocimiento sobre el comportamiento del consumidor en las decisiones de marketing. Tambi茅n estudiaremos las aportaciones de las disciplinas de la antropolog铆a, la sociolog铆a, la psicolog铆a y la econom铆a a la comprensi贸n del comportamiento de compra del consumidor. Se examinan en profundidad las variables del comportamiento individual -necesidades, motivos, percepci贸n, actitudes, personalidad y aprendizaje- y de los grupos, la cultura y las empresas, ya que afectan al proceso de toma de decisiones del consumidor. El an谩lisis de c贸mo pueden desarrollarse los programas de marketing, especialmente la combinaci贸n de comunicaciones, para reflejar el compromiso de proporcionar satisfacci贸n [mejor: deleite] al consumidor concluye el curso. |
| Resultados del aprendizaje | Al finalizar este curso, los alumnos ser谩n capaces de : - Comprender y tener una idea clara del papel del comprador en la econom铆a actual; - Comprender y tener una idea clara de c贸mo influye el marketing en el comportamiento del comprador; - Comprender y analizar c贸mo distintos factores como la cultura, la demograf铆a, la clase social y los valores influyen en el comportamiento del comprador; - Poner en contexto y dar perspectiva a c贸mo los factores personales pueden influir directa e indirectamente en este comportamiento; - Comprender y entender claramente la psicolog铆a del comportamiento de compra; - Contextualizar y dar perspectiva a las diferencias individuales que existen en funci贸n de la actitud, la cultura, la motivaci贸n, los conocimientos, los valores, la personalidad y el estilo de vida del comprador; - Comprender y tener una idea clara de las influencias internas y externas en el comportamiento y la percepci贸n del consumidor, el aprendizaje, el posicionamiento del producto, la memoria, la motivaci贸n, la personalidad, la emoci贸n, las actitudes, el autoconcepto y el estilo de vida; - Situar en su contexto y dar perspectiva a c贸mo influyen las tendencias en el comportamiento de los compradores; - Comprender y analizar las diferencias entre la compra organizativa y la compra del consumidor. |
| Facultad | School of Business (SBu) |
| Nivel | posgrado |
| N煤mero de cr茅ditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MKT248 |