Anglo-American University Comunicaciones de Marketing
| Nombre del curso | Comunicaciones de Marketing |
| C贸digo del curso | MKT202 |
| 顿别蝉肠谤颈辫肠颈贸苍 | El curso guiar谩 a fondo a los estudiantes para que comprendan inicialmente cu谩les son las objetivos de marketing que determinadas organizaciones pretenden alcanzar y c贸mo pueden utilizarse las distintas herramientas de promoci贸n y canales de comunicaci贸n para lograrlos con 茅xito. A la pregunta inicial de POR QU脡 deben alcanzarse dichos objetivos le sigue la de CU脕LES son los medios y herramientas promocionales adecuados para combinarlos. El comportamiento del consumidor y la estrategia b谩sica de marketing de segmentaci贸n, orientaci贸n, diferenciaci贸n y posicionamiento se analizar谩n brevemente para comprender mejor qu茅 herramientas medi谩ticas son adecuadas. Se debatir谩 y aplicar谩 el concepto de comunicaci贸n integrada de marketing (CIM). Se identificar谩n los canales de comunicaci贸n tradicionales y no tradicionales y sus ventajas e inconvenientes. Despu茅s de haber discutido lo que se quiere conseguir a trav茅s de las comunicaciones de marketing, la 煤ltima parte del semestre se dedicar谩 a C脫MO se crean y aplican las comunicaciones de marketing en la realidad. Los proyectos individuales y en grupo basados en estudios de casos actuales permitir谩n a los estudiantes crear Briefs Creativos reales y un Plan de Comunicaci贸n para una empresa real y su(s) objetivo(s) de marketing asignado(s). Se har谩 hincapi茅 en la comprensi贸n de los conceptos te贸ricos as铆 como en la aplicaci贸n de la creatividad para abarcar realmente todos los elementos relacionados con las Comunicaciones de Marketing. Por 煤ltimo, se discutir谩n las 煤ltimas tendencias en medios de comunicaci贸n, comportamiento del consumidor y marketing, as铆 como las implicaciones sociales que todo ello tiene en la sociedad. Despu茅s de este curso, los estudiantes deber谩n ser capaces de identificar un objetivo de marketing y crear un Plan de Comunicaci贸n s贸lido que integre las 煤ltimas tendencias. |