Anglo-American University Comunicaciones de Marketing
| Nombre del curso | Comunicaciones de Marketing |
| C贸digo del curso | MKT202 |
| 顿别蝉肠谤颈辫肠颈贸苍 | El curso guiar谩 exhaustivamente a los estudiantes para que comprendan inicialmente los objetivos espec铆ficos de marketing que determinadas organizaciones planean alcanzar y c贸mo pueden utilizarse las diferentes herramientas promocionales y canales de comunicaci贸n para lograrlos con 茅xito. A la pregunta inicial de POR QU脡 deben alcanzarse dichos objetivos le sigue la de CU脕LES son los medios y herramientas promocionales adecuados para combinarlos. El comportamiento del consumidor y la estrategia b谩sica de marketing de segmentaci贸n, orientaci贸n, diferenciaci贸n y posicionamiento se analizar谩n brevemente para comprender mejor qu茅 herramientas medi谩ticas son adecuadas. Se debatir谩 y aplicar谩 el concepto de comunicaci贸n integrada de marketing (CIM). Se identificar谩n los canales de comunicaci贸n tradicionales y no tradicionales y sus ventajas e inconvenientes. Tras haber debatido lo que se pretende conseguir a trav茅s de las comunicaciones de marketing, la 煤ltima parte del semestre se dedicar谩 a C脫MO se crean y aplican en la realidad las comunicaciones de marketing. Los proyectos individuales y en grupo basados en estudios de casos actuales permitir谩n a los estudiantes crear Briefs Creativos reales y un Plan de Comunicaci贸n para una empresa real y su(s) objetivo(s) de marketing asignado(s). Se har谩 hincapi茅 en la comprensi贸n de los conceptos te贸ricos as铆 como en la aplicaci贸n de la creatividad para abarcar realmente todos los elementos relacionados con las Comunicaciones de Marketing. Por 煤ltimo, se discutir谩n las 煤ltimas tendencias en medios de comunicaci贸n, comportamiento del consumidor y marketing, as铆 como las implicaciones sociales que todo ello tiene en la sociedad. Despu茅s de este curso, los estudiantes deber谩n ser capaces de identificar un objetivo de marketing y crear un Plan de Comunicaci贸n s贸lido que integre las 煤ltimas tendencias. |
| Resultados del aprendizaje | Al finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de: - Identificar diferentes objetivos de marketing y c贸mo pueden alcanzarse mediante la combinaci贸n correcta de canales de comunicaci贸n y herramientas de promoci贸n; - Comprender y aplicar marcos estrat茅gicos s贸lidos en los que tomar las decisiones adecuadas en materia de CIM; - Comprender y entender claramente los medios de comunicaci贸n tradicionales y modernos y su papel en la actualidad; - Comprender los conceptos y teor铆as de la Comunicaci贸n de Marketing Integrada (CIM). estrategia, de modo que la estrategia y el concepto vayan de la mano de la t谩ctica y la aplicaci贸n; - Aplicar la capacidad de encontrar soluciones a diversos problemas relacionados con los medios de comunicaci贸n; capacidad de an谩lisis; - Dise帽ar un plan de CIM para una marca concreta, incluida una oferta t谩ctica; - Poner en pr谩ctica una estrategia de gesti贸n de la informaci贸n utilizando una plantilla breve y a trav茅s de los medios de comunicaci贸n, tanto en l铆nea como fuera de l铆nea; - Adquirir conocimientos pr谩cticos sobre la aplicaci贸n de un Plan de Medios y Comunicaci贸n; - Ser capaz de aplicar herramientas y enfoques espec铆ficos a los retos habituales de las comunicaciones de marketing. |
| Facultad | School of Business (SBu) |
| Nivel | Licenciatura / M谩ster |
| N煤mero de cr茅ditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MKT248 |