Anglo-American University Introducci贸n al Marketing Digital
| Nombre del curso | Introducci贸n al Marketing Digital |
| C贸digo del curso | MKT203 |
| 顿别蝉肠谤颈辫肠颈贸苍 | Nota: Este curso es sobre la aplicaci贸n digital pr谩ctica de las teor铆as y conceptos b谩sicos de marketing y es necesario que los estudiantes tengan una base firme en estos principios b谩sicos, que est谩n cubiertos en el prerrequisito MKT 248 Introducci贸n al Marketing en uu色情, o un curso equivalente en otra universidad acreditada. Este curso de nivel introductorio introducir谩 a los estudiantes a los principales aspectos del marketing digital, incluyendo SEO, Analytics, Estrategia Digital y Planificaci贸n, UX del cliente (experiencia del usuario), Dise帽o Web, el papel del dise帽o, creaci贸n de contenidos y marketing, nuevas plataformas de medios de comunicaci贸n, PPC (pago por clic), Ad-Words, Email Marketing, Social Media Marketing, Marketing M贸vil, Comercio Electr贸nico, Marketing y Gesti贸n de Contenidos, y Marketing M贸vil y Comercio. Tambi茅n se examinar谩 c贸mo estos aspectos del Marketing Digital pueden y deben trabajar de forma sin茅rgica. La parte inicial del curso cubrir谩 los inicios del Marketing Digital, c贸mo y por qu茅 se ha desarrollado a lo largo de los a帽os, y las tendencias actuales. Una parte importante del curso se dedicar谩 a los canales y herramientas digitales y a los medios sociales, como Facebook, YouTube, Twitter, Instagram y otros. Intentaremos equilibrar las perspectivas antiguas y nuevas a trav茅s de estudios de casos y aplicaciones de marketing de la vida real. Una parte importante del curso ser谩n los proyectos de los estudiantes desarrollando contenido multimedia y escrito para la uu色情 y la p谩gina web de la uu色情 en colaboraci贸n con el Departamento de Marketing de la uu色情. Los temas anteriores se tratar谩n desde un punto de vista te贸rico y pr谩ctico de la "vida real", con 茅nfasis en la pr谩ctica. Los estudiantes elegir谩n y completar谩n los m贸dulos de formaci贸n de Google. |
| Resultados del aprendizaje | Al finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de: - Tener un conocimiento claro y demostrable del Marketing Digital y sus m煤ltiples facetas; - Tener un conocimiento claro y demostrable de c贸mo se ha desarrollado el Marketing Digital, d贸nde estamos hoy y hacia d贸nde nos dirigimos en el futuro; - Demostrar una clara comprensi贸n de la convergencia de los medios sociales y otros aspectos del marketing digital y c贸mo 茅stos est谩n vinculados al marketing del comercio electr贸nico, tanto hist贸ricamente, como en la actualidad y de cara al futuro; - Comprender y demostrar la capacidad de planificar, crear y desarrollar un sitio web; - Comprensi贸n, seguimiento y an谩lisis de Google Analytics y SEO; - Comprender y demostrar un nivel b谩sico de conocimientos y familiaridad con lo siguiente SEO, Anal铆tica, Estrategia y planificaci贸n digital, UX del cliente, Dise帽o de sitios web, el papel del dise帽o, Creaci贸n y marketing de contenidos, Plataformas de nuevos medios, PPC, Ad-Words, Marketing por correo electr贸nico, Marketing en redes sociales, Marketing m贸vil, Comercio electr贸nico, Marketing y gesti贸n de contenidos, y Marketing y comercio m贸vil, as铆 como el desarrollo y la importancia de los sistemas de pago en el Marketing digital; - Comprender la importancia y relevancia del marketing m贸vil como plataforma de marketing digital y c贸mo se asimila con el marketing tradicional; - Demostrar y aplicar la comprensi贸n de los factores que intervienen en el desarrollo de una estrategia de marketing digital de 茅xito; - Ser capaz de comparar y contrastar, analizar y comentar el valor de diversas plataformas de marketing digital y modelos de negocio; - Ser capaz de medir, evaluar y analizar de forma demostrable la eficacia de las actuales campa帽as de marketing digital; - Demostrar y comprender los distintos aspectos de los an谩lisis de marketing digital, c贸mo se miden y se pagan, es decir, las m茅tricas de marketing; - Demostrar que entienden que el marketing es trabajo en equipo, comunicaci贸n adecuada y cooperaci贸n, participando activamente en los debates de clase, en los proyectos de grupo y asistiendo puntualmente a clase. La preparaci贸n es fundamental; - Comprender y demostrar conocimientos de los nuevos aspectos del marketing, incluida la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV). |
| Facultad | School of Business (SBu) |
| Nivel | posgrado |
| N煤mero de cr茅ditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MKT248 |