Anglo-American University 滨苍惫别蝉迟颈驳补肠颈贸苍 de Mercados
| Nombre del curso | 滨苍惫别蝉迟颈驳补肠颈贸苍 de Mercados |
| C贸digo del curso | MKT375 |
| 顿别蝉肠谤颈辫肠颈贸苍 | Este curso avanzado describe el papel de la investigaci贸n de marketing en el entorno actual del marketing y en las organizaciones orientadas al marketing, as铆 como sus aplicaciones, conceptos, metodolog铆as, t茅cnicas y terminolog铆as. Dise帽ado para convertir al estudiante en un consumidor conocedor de la investigaci贸n de mercados y en un profesional principiante, demuestra c贸mo la investigaci贸n contribuye a la eficacia del marketing, la publicidad, las ventas y el dise帽o y desarrollo de productos. En particular, el curso ilustra la importancia de la investigaci贸n de mercado para la toma de decisiones con 茅xito en relaci贸n con el consumidor / cliente final - B2C, as铆 como en B2B. El curso detalla las etapas del proceso de investigaci贸n de mercados, comenzando por la definici贸n del problema, la elaboraci贸n de informes y la evaluaci贸n de propuestas, pasando por la recopilaci贸n de datos, el an谩lisis y la interpretaci贸n, hasta la presentaci贸n de los resultados de la investigaci贸n y la aplicaci贸n de los resultados y el an谩lisis en la toma de decisiones de gesti贸n. La atenci贸n se centra en las t茅cnicas de investigaci贸n cualitativa (exploratoria), la ejecuci贸n de la investigaci贸n cuantitativa y los 煤ltimos avances tecnol贸gicos. Se describen las nuevas t茅cnicas de investigaci贸n de mercado relacionadas con Internet. |
| Resultados del aprendizaje | Al finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de: - Comprender y tener una idea clara de la relaci贸n entre la investigaci贸n de mercado y la toma de decisiones; - Comprender y entender claramente los procesos utilizados en la formulaci贸n y realizaci贸n de proyectos de investigaci贸n de mercado; - Poner en contexto y dar perspectiva a las condiciones de mercado en las que puede llevarse a cabo la investigaci贸n, y el impacto de estas condiciones en el tipo de investigaci贸n que debe realizarse, incluidas las metodolog铆as y la gesti贸n de proyectos; - Comprender y tener un claro entendimiento de la gama de t茅cnicas y m茅todos cualitativos y cuantitativos disponibles en la investigaci贸n de marketing, incluyendo su aplicabilidad y limitaciones; - Comprender y tener una idea clara de c贸mo dise帽ar un estudio de mercado para obtener informaci贸n procesable como apoyo a la toma de decisiones y ser capaz de realizar una solicitud de propuesta para un proyecto de estudio de mercado; - Contextualizar y dar perspectiva al lenguaje de la investigaci贸n de mercados tal y como lo utilizan los profesionales y los empresarios; - Poner en contexto y dar perspectiva a algunas de las t茅cnicas cualitativas y cuantitativas m谩s comunes, incluida la elaboraci贸n de propuestas/encuestas, la recopilaci贸n de datos/trabajo de campo y el an谩lisis y la elaboraci贸n de informes. |
| Facultad | School of Business (SBu) |
| Nivel | posgrado |
| N煤mero de cr茅ditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MKT248; MTH222 |